直播電商成雙11主战場 平台和機構發布最新战報

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史上最长雙11大促落下帷幕，直播電商再次成為各大平台的“主疆場”。平台和機構纷繁加大資本投入力度，直播電商GMV增速也最為亮眼。

星图数据监測显示，各平台大促肇端日期至11月11日，综合電商平台、直播電商平台积累贩賣額為14418亿元，同比增加26.6%。直播電商表示最為强劲，贩賣額為3325亿元，同比增加54.6%，占总體比例超20%。而2023年直播電商平台GMV為21日本粉餅推薦,50.67亿元。

谈及直播電商GMV大增，網經社電子商務钻研中間收集零售部主任、高档阐發師莫岱青對記者暗示，本年雙11流量渠道集中在直播間，電商平台也加大對直播間的投入和優化，以晋升用户的轉化率。同時，品牌也踊跃介入到直播間勾當，贩賣額扩展。

本年雙11，傳统老牌電商京东延续加码直播電商，直播間定单迎来翻倍增加。截至11月11日，京东11.11購物节的用户数同比增加跨越20%，采销直播定单量同比增加到达3.8倍。在品牌和商家方面，跨越17000個品牌的成交額同比增加跨越5倍，而跨越30000其中小商家的成交額同比增加跨越2倍。

淘寶直播此前也颁布發表投入万万流量加码雙11店播大場。战報显示，截至11月11日24點，淘寶直播成交破亿直播間达119個，創汗青新高，此中有49瘦肚子方法,個破亿直播間同比增速超100%。别的，本年雙11淘寶直播总體成交金額、采辦用户数均實現大幅度同比增加。美妆、3C数码、家電家居成交增速全網第一。天猫88VIP會員人群延续扩展，多個直播間刷新汗青記载，同比增速超100%。

值得一提的是補氣茶, ，本年雙11，抖音和快手两大直播電商平台纷繁提早谋篇结構，抖音在10月8日率先启动大促，快手跟紧节拍于10月10日進入預热阶段。

抖音電商公布的最新战報显示，10月8日至11月11日，超3.3万個品牌成交額同比翻倍，近1.7万個品牌成交額增速超500%，超2000個单品成交額破万万元。累计有275個品牌經由過程直播带貨實現成交額過亿元；111個電商作者直播間成交額破亿元，超47万名電商作者成交額同比翻倍，近25万名電商作者成交額增速超500%。

快手方面也表示不俗，GMV同比强劲增加。雙11時代，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增加110%，搜刮GMV同比增加119%。雙11時代，快手電商成交破亿商品数同比增加200%，千元以上高客单價商品GMV同比增加110%。成交破百万直播間数目超1300個，成交同比增加超200%賣派别超5万個。成交破万万品牌数超250個，成交超百万的超等单品数超2800個。

從機構层面看，三大直播電商公司雙11成就单也很是亮眼。11月13日，辛選公布数据显示，本年雙11共放置了200多場直播，上线品牌2600多個，总SKU近3万個，合计总销量达6800多万单，总GMV同比增加61.9%。此中，贩賣額破亿場次有16場，破万万場次有47場，总人气超6.5亿人次。國產物牌继续連结稳健的增加态势，國際大牌也强势回归。辛選雙11個護美妆類贩賣額同比增加86.3%，此中在10月19日辛選開創人辛巴的直播中，後气候丹套盒单場贩賣額跨越10亿元。

交個朋侪方面，据统抽化糞池,计，大促時代交個朋侪全渠道成交額（GMV）冲破64亿元，同比增加158%，累计定单量跨越714万单，創积年大促新高。在抖音、淘寶直播两大主阵地平台表示强劲，各直播間成交額均實現大幅增加。server rackcase,此中，抖音平台主号直播間成交額（GMV）同比增加63%，抖音垂類矩阵直播間成交額（GMV）同比增加60%，交個朋侪淘寶直播間成交額（GMV）同比增加73%。

别的，近日，美ONE颁布了李佳琦直播間在本年雙11時代的贩賣战報。数据显示，李佳琦直播間吸引了近1700家品牌介入，比拟客岁增长了近两成。同時，產物链接总数跨越了4000個，此頭皮癬藥膏,中國貨產物链接占比跨越了60%。“所有女生衣橱直播間”雙11勾當時代成交額破11.2亿元，此間展開29場專場直播，包含19個品牌專場、10個衣橱特點專場。

從趋向看，本年雙11，分歧于平台對消费者采辦力的發掘，機構方面则加倍存眷于主播辦事、商家機制、品格辦理等维度的晋升。以眺望科技為例，本年也再也不夸大数据导向，同時拉长雙11周期扩展直播范围，超150個直播IP共计完成直播1512場，累计時长超10000小時。眺望科技認為，IP内容立异是直播樂成的關頭，優良别致的内容可以或许為IP带来更多流量與久远的成长，雙11時代眺望科技借助“内容动員销量”為直播間带来总定单量超1177万单。

“現在愈来愈多的商家起頭測驗考試在直播間内供给多样化的内容，能更好地讓利消费者，也增长了用户與店肆之間的黏性，店播将成為将来電商范畴的首要趋向之一。”莫岱青说。