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“是時辰说再會了。”寥寥数语的一纸通知布告，宣布了蜜芽谢幕的“倒计時法令紋面膜,”。
近日，蜜芽的运营主體北京花旺在线商贸有限公司公布通知布告称，蜜芽APP将于2022年9月1快槍俠,0日遏制辦事，以後蜜芽會继续在蜜芽微信有赞小步伐供给辦事，會員也仍然可以享受購物體驗。
今朝，苹果和安卓的利用商铺均已没法下载到蜜芽APP软件，但在平台關停前，消费者的買賣定单會继续實行。
接洽到2021年頭，蜜芽悄然封闭了在天下各地的多家門店，紧缩本身在线下市場的结構，将重心回归线上营業。
而今朝，蜜芽又将官方APP關停，只在有赞小步伐上继续為用户辦事，這難免讓外界担忧蜜芽下一步是不是會彻底退場。
值得一提的是，在官方通知布告中，蜜芽并未正面流露将APP關停的缘由，只是提到“用户采辦習气的扭轉”，從而做出關停APP的决议。
母婴電商玩不轉了嗎？
将来之路又在何方？
對此，《商學院》杂志記者沈思涵和书樂举行了一番交換，贫道觉得：
作為一家母婴平台，它的用户黏性會跟着用户（婴兒）發展而消失。
若是不克不及構成口碑通報，在新一代母婴家庭里有较强存在感，就只會渐渐沦亡。
本錢市場對蜜芽的日益淡漠，则可看做是晴雨表。
公然資料显示，從 2013 年末获真格基金和险峰華兴等数百万美元 A 轮投資算起，蜜芽曾在 35 個月里完成 5 轮融資，均匀半年一次的融資速率。
本觉得蜜芽将會在 2017-2018 年時代上市，但 2016 年蜜芽完成為了 E 轮融資後，近四年已再無新融資。
蜜芽也并不是没有本身的大招，早在2016年，蜜芽近視茶, 就曾在APP上线直播功效，但蜜芽直播一向做的不温不火，直到2020年直播带貨成為風潮，蜜芽才正式将直播作為重點推动。
明显，直播王,脚步和魂魄的脱节，讓蜜芽显得十分稀薄。
究實在質，蜜芽缺乏独家產物，只是一個聚合股源的平台，曩昔的發展靠渠道之力構成低價，但如今電商血拼、综合性平台的垂類拓展加深、渠道往直播带貨流轉，都在褫夺蜜芽的流量来历和轉換率。
成果，機遇仍是给蜜芽碰見了，只是它却没法掌控。
跟着三孩生养政策的周全铺開，和响应配套辦法的渐渐完美，生养政策盈利必定會在必定水平上鞭策母婴孕產市場的久远成长。
同時，据本年3月艾瑞咨询公布了《中國母婴行業钻研陈述》，其数据显示，客岁海内母婴市場的消费范围达34591亿元，估计到2025年可达46797亿元。
但是，在這個大利好之下，蜜芽却只能说再會。
结语：
蜜芽的失败在哪？在于没有本身的護城河，其主打的一站式辦事和0到6岁之間的產物跟尾，并無鼻毛器,太强烈的消费驱动力。
特别是曩昔作為主打的奶粉，在高真個海淘、中真個直播带貨，和高中低端都涵盖的精品電商、生鲜電商上都有显現，讓所谓垂直的母婴電商，在原有一kubet nét,波高黏性消费者走出婴兒0到6岁區間後，就再難拓展市場了。
作者 张书樂，人民網、人民邮電報專栏作者，資深TMT財產评论人 |
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發表於 2024-11-29 23:20:37
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