1500亿件包裹幕後:拼多多為何力推“電商西進”

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重庆寶妈牟密斯，在拼多多上下单了一箱花牛苹果。11月17日，這箱苹果從甘肃省天水市麦积區甘江果蔬保鲜库發出，搭乘物流极速快車一起南下，11月19日上午被顺遂签收。

小小的一箱苹果倒是中國快递行業的一個“里程碑”。以這箱天水花牛苹果為界，中國快递年营業量初次冲破1500亿件大關。

据國度邮政局数据，本年以来，邮政快递業區域成长布局加倍平衡，中西部快递占比延续晋升，营業量增速超天下均匀程度。快递营業打破1500亿件大關暗地里，因此拼多多為代表的電商平台鼎力推动“電商西進”。

9月起頭，淘寶、京东等敏捷跟進拼多多的西進举措，推出“西北五省包邮”：平台承當商家偏僻地域定单物流中轉费，物流本錢低落，大大激起了西部區域市場的消费活气。為甚麼電商平台重金投入廣袤的西部市場，這場看似持久的投資终极會博得甚麼？

立异“集运包邮”模式

受限于地廣人稀、包裹运输難以范围化、物流本錢偏高档缘由，新疆、西藏、内蒙古、甘肃、宁夏、青海六省區曾持久被挡在“包邮區”以外。

若何将西北偏僻地域也酿成“包邮區”，電商已寂静运营了好几年。2022年，拼多多针對這一痛點，開創中轉集运包邮模式。

中轉集运包邮模式，简而言之，是商家将偏僻地域消费者的包裹先送至指定的中轉集运仓，再由平台經由過程第三方物流辦事运营商同一發貨至目標地。這一模式的立异的地方在于，操纵范围集运的上風，有用低落了物流本錢。

“拼多多的法子是讓發往西部六省的包裹先运至西安中轉集运仓，平台再經由過程第三方物流辦事运营商同一發貨至目標地，农產物包裹的特色是重量重，不容易保留。”一名靠近拼多多的人士流露，要解决更多农產物從偏僻地域賣進中壢當鋪,内地的問題，就必要經由過程革新物流供给链，低落物流本錢。

從气息香甜的甘肃花牛苹果、云南大理的紫皮独頭蒜到新疆伊犁牧民人家的酸奶疙瘩，很多消费者發明，在拼多多平台上采辦不着邊際的特產和农產物愈来愈便利。

“電商上買瓜果、农產物，常常起重就是3斤，加之商家包邮便利又劃算。”家在上海的陈旭（假名）見證了電商物流带来的變革。往年春季，陈旭都要请云南朋侪帮手采辦本地独有的紫皮独頭蒜，再發快递到上海，小小的紫皮蒜运進上海代價不菲。可是經由過程拼多多，如今她可以買到不着邊際的原產地农產物。

一名商家奉告記者，經由過程中轉集运包邮模式，商家必要承當的用度分两段：一是發貨地到集运仓的运费，和每单3—5元的二段运费，相较于以往直接發貨至偏僻地域的昂扬运费，物流本錢大大低落。

疏浚“最後一千米”

物流本錢低落讓更多的商品在路上跑起来，可是電商平台很快發明西部市場的采辦力尚未真正開释出来，一個很首要的缘由是包邮没有真正落地，商品堵在物流毛细血管的“最後一千米”。

新疆伊宁县喀什乡石桥村，曩昔村民們不爱在網上買工具，快递在路上走個十天半月是常有的事。近来的镇子離村里也有20多千米，去镇子取一趟快递往返車資要几十块，取件费再收两三块，在網上買工具又贵又耗時。

扭轉從拼多多“包邮進村”辦事起頭。如今50多岁的李木樨、两個孩子的寶妈徐慧艳都是远近著名的網購达人。家里君綺PTT,几近所有的糊口用品都在網上買，徐慧艳每一個月在拼多多上要花掉500多元；李木樨则热中在網上淘貨，從密封玻璃罐到烤馕的電饼铛，退休的李大姐在網上發明了更多新颖事物。

几近“天天都在取快递”的徐慧艳奉告記者，如今村民們只必要溜到达村里的小賣部便可以取快递，出格便利。李大姐给記者算了笔账，之前光邮费有時就會跨越商品代價。“買的工具十几元，再加之邮费十几元，邮费那末贵，算一下就没需要在麻將無雙,網上買。如今快递包邮送到村，消费热忱一下就起来了。”

平台在运营中發明，西部地域逐步包邮了，但结尾派送仍面對着挑战。以新疆為例，因為村子结構分離、派送本錢较高，很多包裹常常“堵”在县镇，必要消费者驱車少则几十分钟，多则一個小時，特地取快递。

為疏浚物流路线上的“最後一千米”，2023年7月，拼多多结合第三方物流辦事运营商，在喀什地域莎車县試點快递進村辦事，将结尾配送網點與消费者的間隔從几十千米收缩至几千米，签收時效也從几天紧缩到24小時内，消费者天天回家顺道就可以取到包裹。

“之前咱們這里很闭塞，所谓關内關外，新疆就是關外，好工具進不来、出不去。”一名本地干了20多年物流的运营商見證了電商物流疏浚给新疆带来的扭轉，“以前從伊宁市的轉运中間到村民手上最少必要两天時候，由于量太少了，本錢远远高于收入。必需要攒够必定的量才會往下送。”

對付快递員，最大的扭轉是村民場中投注時刻表,消费起来了，包裹變多，收入也随之增长。上述运营商说：“刚起頭快递量出格少，只能把快递同一送到四周的镇子集中取件。如今几近天天都往石桥村和四周的喀拉巴克村跑，天天就有一百多件包裹。”

据领會，截至今朝，拼多多“快递免费進村辦事”已在新疆過半行政村推廣，范畴仍在延续扩展。
抗老化食物,
临門一脚

為了開辟西部大市場，經由過程“集运包邮”“快递進村”等物流链路革新，大大低落了物流本錢。拼多多彷佛認為還不敷，本年9月推出“百亿减免”规劃，颁布發表承當全数偏僻地域中轉定单的“物流中轉费”，被認為是踢出了“電商西進”的临門一脚。

据领會，商家只需将定单發送至中轉仓，中轉仓二次發貨至新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏僻地域的物流中轉费，全数由平台承當。

拼多多方面称，此举旨在進一步摊薄商品下乡進村的物流本錢，鞭策更多優良好物直連偏僻地域。今朝，该項减免新行动已笼盖平台商家。继拼多多以後，淘寶、京东、抖音電商等快速跟進落地相干政策，偏僻西部地域真正開启“包邮期間”。

“以往咱們少少對新疆地域發貨，一天定单唯一2—3单。拼多多對偏僻地域履行中轉包邮政策今後，如今逐步開通到新疆等偏僻地域的包邮辦事。”谋劃甘肃兴中創電子商務有限公司的张鹏飞暗示，2019年起頭在拼多多開店，主营花牛苹果、樱桃等地區特點優良农產物。

据其流露，今朝公司在拼多多平台日均定单量在2万—2.5万单之間，占全平台销量超50%，此中，花牛瓜果日销量在2000单摆布，峰值到达6000单。也由于平台减免政策，“岑岭期一天能退返800—900元，均匀天天退500元摆布”。

北京工商大學贸易經濟钻研所所长洪涛供给的数据显示，我國农產物物流费率從2012年的18%降低至客岁的14.4%後，本年上半年再立异低降至14.2%。

“农產物物流费率再立异低，與電商平台近期加大對優良农產物向西浸透的物流补助，和多年来延续重投生鲜冷链物流等根本举措措施扶植的行动紧密親密相干。”洪涛暗示。

為甚麼拼多多等電商平台要投入大量資金推动“電商西進”？清華大學计谋新兴財產钻研中間副主任胡麒牧認為，西部始终打欠亨物流链路，在于根本举措措施存在短板、范围經濟效应不敷，消费能力也有待增强。范围經濟没法構成，就會堕入電商不结構、商家不出產和消费者不用费的僵局。破局首要的法子之一，就是交给市場，讓電商踢出临門一脚。

問題在于，不竭加大投資的拼多多們终极會賺錢嗎？在胡麒牧看来，由電商平台先补助，踢出临門一脚，起首受益的是消费者。購物體驗好，購物本錢低了，消费者就愿意消费。消费动員財產端去库存，就像金融里的用“刻日错配”去實現将来收益，终极構成可延续成长。

“平台經濟的上風在于經由過程用户毗連缔造價值，連通消费者和出產者，举行商品、辦事與信息的互換。”在業内助士看来，拼多多這些電商平台在充實的市場竞争後，選擇先期投入，經由過程革新物流链路，進军西部市場。看似投資庞大且临時看不到较着收益，但放久远看，西部市場一旦激活，就會缔造更大的潜力市場。