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曩昔一年，在小红书電商月销500万及以上的商家增加达3.5倍，小红书采辦用户数增加4.3倍，有采辦用意的搜刮占比达25%。店播作為小红书的重點發力標的目的，已扛起了電商的大旗。
在平台“简略直播”的發起下，小红书對新手、新号和新店东播十分友爱。7月24日，小红书電商举行以“你好，主辦人”為主題的LINK電商火伴大會，颁布了小红书主辦人買賣模式——直播間+号播一體+群聊，同時公布“寶藏主辦人规劃”，颁布發表将赐與新開直播商家更多流量搀扶。
當天，一財商學院结合小红书電商進修中間重磅公布《小红书店肆直播一本通》，為商家供给了一份周全具體的店播實操指南。内容干貨满满，讓咱們一睹為快。
01直播前3大進口1個法子，解决初始流量問題
没人气、没互动、没轉化，是新锐商家開播前頭疼的三大問題，初始流量從哪来？《一本通》為新手主辦人总结了3大流量進口，和1個引流法子。
官方数据显示，直播間60%以上的流量来自于3大進口——平凡条記展現呼吸灯、信息流雙列直播卡、群聊内綿綿冰機,直播链接。此中前二者属于小红书公域場，後者则是私域中的首要一环。在公域，巧用大流量進口+推行，可以得到不错的初始流量。据測算，直播時账号頭像四周闪灼的呼吸灯，可以或许為直播間带来25通絡祛痛膏, %以上的流量输入，雙列直播卡则有20%。商家優化条記質量，可以凭仗内容得到更多信息流暴光，間接為直播間引流。在商家私域，小红书给出“笔挺群”联动法——即在直播前可先經由過程图文視頻条記與播前群聊預热，直播間成為承接流量、互动、轉化的终端。值得一提的是，經由過程群聊進播的用户，商品轉化率更高；群聊中，“老粉”也能够充任“客服”功效，為私域新用户答疑，晋升内容可托度。
02直播中晋升場觀、互动、轉化，有3個要點
获得了0-1的初始流量以後，若何完成從流量到轉化的跃迁？
一是直播間气概。在垂青内容气概、用户朴拙沟通的小红书直播間，直播更像是一種“感觉”的调集。布景、主播、灯光缺一不成，吸惹人的直播間必需有空气感、有勾當、有细节，才能把用户“引進門”。好比“貨感”“人感”“場景感”，三種分歧的感觉養髮液,别離夸大貨物、真人互动、直播場景，商家可以按照產物、背景环境，選擇“高颜值”“有價值”的要素举行展現。好比家居品牌合适搭建居家場景凸显家具；鞋服商家合适主播出镜試穿展現。
二是商品讲授。與其他電商平台同样，主播要用密集的讲授指导存眷、賣貨、谈天、抽奖，共同平台东西，留住抉剔的用户。好比互动抽奖倒计時敏捷拉起评论區互动，限時秒杀刺激轉化，設置旁觀時长嘉奖以晋升用户逗留時候，三者针對性地晋升直播間焦點指標。
三是選品。優化直播排品逻辑，商品弹卡共同讲授，可以或许有用动員轉化节拍。《一本通》中，小红书初次给出平台建议“排品公式”——引流款25% + 热賣款60% + 新品15%；和“讲授公式”——引流款時候占比10% + 热賣款時候占比20% + 新品款時候占比70%。商家可以参考這两個公式举行個性化调解，以告竣最好谋劃结果。
不乱開播與更高頻次的条記有助于小红书店肆快速發展。Banana moon是一個具有自立工場的上海帽咽炎貼,饰品牌，專做轻奢全品類帽饰。2024年小红书電商“春上新”大促勾當時代，Banana moon持续11天做到了逐日開播，每場開播時长高达13個小時，快速轉化并沉淀了一波高粘性用户。今朝直播月成交額35w+，直播月活泼粉丝占比高达96%。
03直播後2個东西，實現焦點数据指標复盘
每次直播後的数据复盘，都是下一場直播可否拿到更好销量的關頭。
利用小红书千帆後台、直播辦理平台，可以或许监測流量数据、互动数据、商品数据、轉化数据等全数数据指標，商家想晓得流量從哪一個渠道来，甚麼時段粉丝最爱互动，甚麼商品最有热度，和有几多粉丝完成付出轉化等等，均可以經由過程這2個东西获得。
《一本通》中具體总结了直播後复盘的4個部門：复盘东西、指標提取、問題發明、解决法子。一財商學院進一步拆解為2個要點：
起首，不但必要领會流量来历，更必要按照用户在平台的举动轨迹，计劃清楚的進播路径。在全数6個進播路径——發明页、雙列直播卡、搜刮、直播上下滑、存眷页、群聊，装修和優化必不成少。
其次，在晋升用户互动指標以前，必需先理解商品轉化逻辑。小红书的商品轉化逻辑為“流量漏斗”，而且每层漏斗進入到下一层的人数逐级递减。是以，要晋升商品轉化率，焦點就是要讓更多的人進入到每步漏斗中，進而晋升终极的轉化率。在這過程中會触及到的数据包括：直播間旁觀人数、商品點击率、成交人数、成交金額（GMV）。
關于小红书店播的更多實操干貨，都在這份《小红书店肆直播一本通》，期待列位主辦人翻阅進修。
04多元商家，更易經由過程店播找到買賣增加
在小红书，用户群體不但年青化，另有极高的活泼度，他們在小红书平台上裂變出了更多的多元化审美和個性化需求。据小红书数据，時尚打扮饰品、活动瑜伽、陶瓷工藝、文玩手工藝品、瓜果蔬菜、童装童鞋等多元化的商家更易與平台上的多元化需求相匹配，更易在店播找到買賣增加機遇。透過店播這個“放大镜”，商家的買賣被放大、加快。小红书商家“AVA胡晓婷-翡翠手镯”均匀每個月超万万元的贩賣額中，店播份額高达99%；“ELLE女装”2024年百万+月动销中，店播份額進献了95%，商品条記占全数条記2%，告白收入占收入的3%。店播给品牌商家带来了更多的可能性。
别處找不到的小眾產物、直播气概，讓小红书直播與其他電商平台直播構成光鲜比拟。好比賣貨插播脱口秀段子的李诞小賣部，用内容切入連系商品讲授，從而形成為了直播間的差别化上風。
一样地，商家做店播也能够操纵平台對店播的流量歪斜，展現與眾分歧的内容、商品亮點，找到潜伏增加機遇。好比小眾手作磁器品牌拙手素心，店肆直播間以展現精彩磁器為主，高質量画面放大產物细节，穿插磁器斑紋先容和科普讲授，直播节拍始终安稳，销量却出奇火爆。据领會，今朝拙手素心小红书直播单場贩賣額過百万，月销到达数百万元。
小红书店播作為商家轉化终端，可讓商家實現简略获客，經由過程直接吸引、运营具备明白消费用意的用户，完成“精准的高價值用治療汗皰疹,户”的沉淀。三七粉,
被小红书寄與厚望的店播，将是更多商家買賣增加的新機遇。 |
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